14次 【摘要】當(dāng)下中國的公益事業(yè)進入活躍期，2011年郭美美事件將中國的公益組織推到了風(fēng)口浪尖，也為媒體參與并推動公益創(chuàng)造了條件。公益新聞接過民生新聞的接力棒，越來越頻繁地出現(xiàn)在電視節(jié)目中，各大報紙開辟了公益版面或是發(fā)行公益周刊，媒體圈的記者也開始 --> 【摘要】當(dāng)下中國的公益事業(yè)進入活躍期，2011年“郭美美事件”將中國的公益組織推到了風(fēng)口浪尖，也為媒體參與并推動公益創(chuàng)造了條件。公益新聞接過民生新聞的接力棒，越來越頻繁地出現(xiàn)在電視節(jié)目中，各大報紙開辟了公益版面或是發(fā)行公益周刊，媒體圈的記者也開始投入到各項公益事業(yè)當(dāng)中。媒體作為社會公器，可以參與公益活動嗎?它自身的優(yōu)勢又在什么地方呢?本文主要以《南方都市報》為例，通過分析媒體參與引導(dǎo)公益的學(xué)理之爭，分析媒體公益的主要表現(xiàn)形態(tài)，總結(jié)目前媒體嘗試公益的主要優(yōu)勢等。 【關(guān)鍵詞】媒體公益;公共新聞;《南方都市報》; 中國的公益活動正在急速發(fā)展，2010年社會捐贈總額達700多億元，對困難群體的幫扶力度不斷加大，而2008年由于雨雪冰凍災(zāi)害及汶川地震等自然災(zāi)害所引發(fā)的捐贈達到1000億元，創(chuàng)歷史之最。公益逐漸成為新時代的顯學(xué)，這已是一個不爭的事實。但隨著公益活動越來越普及，問題也漸漸浮出水面。2011年“郭美美事件”令大家對中國紅十字協(xié)會產(chǎn)生質(zhì)疑，并引發(fā)了對官方背景的公益組織的信任危機。據(jù)了解，2011年6月，全國的社會捐款為10.2億元，自6月下旬“郭美美事件”發(fā)生后，社會捐款數(shù)以及慈善組織捐贈數(shù)額均出現(xiàn)銳減。全國7月份社會捐款數(shù)為5億元，和6月份相比降幅超過50%，慈善組織6月到8月接收的捐贈數(shù)額降幅更是達到86.6%。[1] 在傳統(tǒng)公益模式備受質(zhì)疑之際，為了打破悶局，以公開、公平、公正為追求的媒體率先出手，成為公益力量新的生力軍。在過去的幾十年里，我國媒體對公益活動的參與僅局限于新聞發(fā)布，通過新聞報道來動員社會大眾的參與。進入21世紀(jì)，媒體對公益新聞的參與不再只局限于一報了之，而是更多地主動介入，既堅守客觀報道，又通過自己的參與來推動公益事業(yè)的發(fā)展，媒體在公益活動中的角色已經(jīng)從單純的報道者向組織參與者轉(zhuǎn)變，媒體正在走向社會責(zé)任與品牌傳播雙贏的坦途。 公共新聞的時代之舉 媒體在公益組織的活動中到底應(yīng)扮演怎樣的角色呢?媒體在公益組織的活動中到底是監(jiān)督還是介入和倡導(dǎo)，一直都存在爭論，而這背后是關(guān)于新聞報道兩種不同的實踐理念。當(dāng)下的新聞報道更多的是強調(diào)媒體的中立性，作為旁觀者的角度客觀記錄，公益組織也像其他權(quán)力部門一樣需要媒體嚴(yán)格踐行監(jiān)督職責(zé)，這種報道理念就是秉持新聞專業(yè)主義的客觀報道原則。而介入式報道則是秉承公共新聞的觀念，即在當(dāng)下的社會轉(zhuǎn)型進程中，媒體不僅需要更多地為公共利益吶喊，更要參與其中為公益利益表明自己的立場。 “公共新聞”最早是由紐約大學(xué)新聞學(xué)系的杰伊?羅森(Jay Rosen)教授提出的。羅森教授認為新聞記者應(yīng)該進行角色的重新調(diào)整，新聞記者不應(yīng)該僅僅是報道新聞，更要通過報道“提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動能力，關(guān)注公眾之間對話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應(yīng)對社會問題，而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x或觀看這些問題”。新聞媒介也應(yīng)該更積極地參與公共實踐，不是“旁觀者”而是“參與者”。[2] 公共新聞的目的就是促進協(xié)商群體的形成與發(fā)展，為此，新聞工作必須改變傳統(tǒng)，不再獨自把持新聞議程設(shè)定的權(quán)力，而是“讓公民作為積極合作者加入到新聞制作中來”。媒體則無須堅持表面的客觀與中立，而是應(yīng)該主動介入到協(xié)商過程中，以促進社會問題的真正解決。 輿論監(jiān)督是媒體神圣的職責(zé)，也是媒體公信力最直接的來源，公眾對它寄予了很高的期望。但是在當(dāng)下，媒體對于熱點公益事件的報道，很難做到常規(guī)性的監(jiān)督，通常只限于事后的跟進報道，從監(jiān)督的層面來講，往往有滯后的因素。但是如果媒體扮演更多的倡導(dǎo)和推動者的角色時，就有很大的發(fā)揮空間。新聞媒體參與公益行動就意味著新聞界不再是中立、超然地觀察社會，而是介入到社會生活中，借此激發(fā)公眾的參與熱情，提升公益活動的參與能力。媒體的這種“參與”，并不僅是改善了新聞報道的行動，更是介入到新聞報道之外的公共生活當(dāng)中。作為參與者，新聞工作者加入公眾當(dāng)中并組織公眾進行討論，將自身的角色從公益的“守望者”轉(zhuǎn)換成公益的“參與者”。 國內(nèi)公益媒體的探索之路 “在公信力普遍缺失的當(dāng)下，我們碰到了最好和最壞的時代，我們一定要做公信力重建各方面的工作，各方面的信息都要管，這是時代的背景。特別是當(dāng)下傳播技術(shù)的進步讓我們看到了曙光，我們很多的行為可以做到透明化，尤其是每一個公民和個體通過機構(gòu)和組織融合資源的方式發(fā)生了本質(zhì)性的變化，個人可以組織資源。”這是南都傳播研究院執(zhí)行院長余劉文，在闡釋南都系列公益活動的出發(fā)背景時的介紹。[3] 回顧國內(nèi)公益媒體的發(fā)展歷程，大概可以分為三個階段：第一階段是公益慈善領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)報刊和網(wǎng)站的興起。1996年，面向自然之友會員的內(nèi)部刊物《自然之友通訊》創(chuàng)刊;1997年，《中國發(fā)展簡報》創(chuàng)刊;2001年6月1日，《公益時報》創(chuàng)刊;2005年1月，NGO發(fā)展交流網(wǎng)(NGOCN)創(chuàng)立;2005年9月，《NPO縱橫》(現(xiàn)已更名為《社會創(chuàng)業(yè)家》)雜志創(chuàng)刊;2006年6月16日，公益中國網(wǎng)開通;2008年1月11日，中國宋慶齡基金會主辦的《環(huán)球慈善》雜志在京創(chuàng)刊;2010年5月，中國青少年發(fā)展基金會主辦的《希望工程》雜志創(chuàng)刊。第二階段是新興網(wǎng)絡(luò)媒體公益頻道的開設(shè)。新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM網(wǎng)、騰訊、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站的公益頻道均屬此類。第三階段是傳統(tǒng)媒體尤其是報刊平面媒體的公益介入。《京華時報》公益周刊于2010年6月20日創(chuàng)刊，以“快樂公益，人人皆可公益”為傳播理念，這也開了國內(nèi)都市報做公益的先河，《人民政協(xié)報》《華夏時報》《南方周末》等也開辟了公益專刊;2011年，深圳《晶報》《云南信息報》等先后開辦公益周刊，公益媒體與公益?zhèn)鞑タ芍^風(fēng)起云涌。[4]
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