摘 要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺的行業(yè)細(xì)分化發(fā)展，供應(yīng)商能更精準(zhǔn)地切入消費(fèi)差異群體，消費(fèi)結(jié)構(gòu)因此出現(xiàn)了許多新的變化。在此背景下，基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對接的視角，探討新型消費(fèi)中的經(jīng)濟(jì)理論問題具有特別重要的意義。消費(fèi)者在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下，以不同于以往的方式進(jìn)入市場，不僅改變了其需求表達(dá)的方式和對消費(fèi)品的信息搜尋方法，也改變了消費(fèi)品購買的決策模式。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺參與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，其對產(chǎn)品需求的表達(dá)更明確，不僅有利于提升需求與供給之間的信息對稱性，也更有利于產(chǎn)品的創(chuàng)新和生產(chǎn)工藝的變革，有利于形成消費(fèi)者與生產(chǎn)者共創(chuàng)價值、消費(fèi)與生產(chǎn)良性互動的生態(tài)發(fā)展模式。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步對接，還將促進(jìn)數(shù)字資源與共創(chuàng)價值的開發(fā)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，有利于我國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)格局的形成。
關(guān)鍵詞：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)對接;消費(fèi);新型消費(fèi);數(shù)字資源;共創(chuàng)價值;產(chǎn)業(yè)數(shù)字化;數(shù)字產(chǎn)業(yè)化
一、新型消費(fèi)：消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接發(fā)展的產(chǎn)物推進(jìn)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展是我國當(dāng)前一項重大的戰(zhàn)略決策。在 2021年全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化;《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群;黨的十九大報告提出，要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新的增長點(diǎn)，形成新動能，等等。這些足以表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是我國面向未來的一項重大戰(zhàn)略安排。
近年來我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展，均表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)新增長點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系包含了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)等多方面的內(nèi)容，而新型消費(fèi)則是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對接(以下簡稱消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接)發(fā)展的產(chǎn)物，國家層面給予了足夠的重視。如 2015年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》和 2020年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，均強(qiáng)調(diào)了新消費(fèi)對新供給的引領(lǐng)作用和加快發(fā)展新型消費(fèi)的要求。
一系列支持新型消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新供給政策亦相繼出臺。如 2018年 12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將 5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建定義為“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”;2019年 3月，政府工作報告提出要“加強(qiáng)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”;2020年 1月，國務(wù)院常務(wù)會議強(qiáng)調(diào)要“大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，出臺信息網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施投資支持政策，推進(jìn)智能、綠色制造”;2020年 6月，國家發(fā)改委提出要“以新發(fā)展理念為前提、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動、以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展的需要，打造產(chǎn)業(yè)的升級、融合、創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施體系”，等等。伴隨著這一系列政策的頒布和實(shí)施，以及新型經(jīng)濟(jì)平臺與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等的網(wǎng)際關(guān)聯(lián)發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，新型消費(fèi)亦因此有了更堅實(shí)的基礎(chǔ)。
新型消費(fèi)是一個動態(tài)范疇，它與日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切相關(guān)，對我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)乃至整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級有著越來越重要的影響。我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用經(jīng)過近 30年的發(fā)展，在經(jīng)歷了信息互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段后，目前正走在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對接融合發(fā)展的軌道上。尤其是近十余年來，互聯(lián)網(wǎng)框架下的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，催生了一大批商業(yè)細(xì)分平臺和工業(yè)企業(yè)平臺，它們改變了傳統(tǒng)的產(chǎn) -消關(guān)聯(lián)方式，使消費(fèi)者與生產(chǎn)者能更直接有效地聯(lián)接，摒棄了高成本的中介組織，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革的同時，也重塑了居民的消費(fèi)模式，加速了居民消費(fèi)行為的數(shù)字化，推動了傳統(tǒng)消費(fèi)品的提質(zhì)升級，催生了新的消費(fèi)方式，使新型消費(fèi)逐漸成為一種潮流和趨勢。
與此同時，新產(chǎn)業(yè)、新基建①及其他相關(guān)公共事業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的新投資、新供給不斷發(fā)展，直播帶貨、線上購物與線下消費(fèi)體驗相融合，成為新型消費(fèi)的重要特征。如 2019年阿里巴巴旗下的電子商務(wù)平臺———全球速賣通(AliExpress)啟動直播應(yīng)用程序，以十多種語言直播帶貨，讓眾多國貨走出國門，走近了國外消費(fèi)者。消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接的發(fā)展，得益于四大因素的合力推動。一是平臺。平臺在新型消費(fèi)與消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接中起中介作用，能促進(jìn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者、零售商向共創(chuàng)價值方向發(fā)展(馬永開等，2020)[1]。
二是創(chuàng)新。如淘寶、天貓、京東、拼多多、美團(tuán)、滴滴出行等一大批知名消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺，吸引了眾多用戶參與到商業(yè)模式的創(chuàng)新過程中。三是消費(fèi)者。尤其是基礎(chǔ)層的消費(fèi)者，他們從需求端多向度地參與并推動了消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接。四是政策。中國互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，是推動消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接的重要支持因素。此外，信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，如新一代移動通信系統(tǒng) 5G、寬帶以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋面的提高及其他一些輔助因素，也是消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接的重要推動力量。
二、文獻(xiàn)評述：
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與新型消費(fèi)隨著需求側(cè)改革和雙循環(huán)戰(zhàn)略的實(shí)施，雙循環(huán)與內(nèi)需消費(fèi)、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)等迅速成為學(xué)界的討論熱點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用給人們的經(jīng)濟(jì)社會生活帶來了深刻變化。
“互聯(lián)網(wǎng) +消費(fèi)”對消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的作用，不僅表現(xiàn)在帶來了消費(fèi)增量、盤活了消費(fèi)存量，而且強(qiáng)化了消費(fèi)者自由選擇、自主消費(fèi)的權(quán)益意識，促進(jìn)了社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革(楊繼瑞等，2015)[2]。學(xué)者們多維度探討了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用對消費(fèi)品種、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)函數(shù)和消費(fèi)方式的影響，分析了新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的異同，以及區(qū)別于以往的消費(fèi)管理、消費(fèi)環(huán)境、公共消費(fèi)品及消費(fèi)生態(tài)循環(huán)等，提出了一些新的消費(fèi)理論問題，如新型消費(fèi)的內(nèi)涵、新型消費(fèi)方式、零售新業(yè)態(tài)與新型消費(fèi)關(guān)系等。而隨著新冠疫情防控常態(tài)化以及由此引發(fā)的社交距離限制，學(xué)界越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與新型消費(fèi)的關(guān)系，相關(guān)研究主要涉及以下四個方面的內(nèi)容。
(一)關(guān)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，目前尚未形成統(tǒng)一的定義。學(xué)者們或從消費(fèi)者角度進(jìn)行界定，認(rèn)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是主要通過電子商務(wù)渠道進(jìn)行購物和消費(fèi)品使用等活動的消費(fèi)者群體網(wǎng)絡(luò)(劉少杰和王建民，2020)[3];或從消費(fèi)過程界定，認(rèn)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是指人們以互聯(lián)網(wǎng)方式滿足其自身需要的過程(李成和于海東，2021)[4];或是基于個人用戶的消費(fèi)體驗角度，認(rèn)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)主要是以消費(fèi)者為中心，提升個人用戶消費(fèi)體驗的過程(曹小春，2020)[5]。
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用大大改善了人們出行、閱讀、文娛和日用品等方面的消費(fèi)體驗，讓生活變得更方便、快捷。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)主要關(guān)注的是消費(fèi)者體驗，讓消費(fèi)者接入更便捷和消費(fèi)成本更低是這種體驗的共性特征，如共享出行能“隨時叫車到指定地點(diǎn)”等[1]。這些界定從不同角度提煉了新型消費(fèi)的涵義，但對新型消費(fèi)的特質(zhì)則未有清晰的表達(dá)，因而這些定義均難以為新型消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)提供更好的理論解釋力。
(二)關(guān)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有學(xué)者基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的商業(yè)化趨勢，探討了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟(jì)演變、路徑與政策。如呂越和陳泳昌(2021)[6]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的提升顯著推動了行業(yè)嵌入全球價值鏈分工的進(jìn)程。
童露等(2020)[7]基于動態(tài)能力與組織理論構(gòu)建分析框架，以網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造為例，研究了需求識別、虛擬網(wǎng)絡(luò)組織與動態(tài)能力的關(guān)系。任保平和朱曉萌(2020)[8]研究了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的新特征，認(rèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化驅(qū)動了新經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。田杰棠和閆德利(2020)[9]通過對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的分析，得出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主要區(qū)別：
一是用戶不同，即前者商業(yè)模式的終端用戶幾乎都是消費(fèi)者，后者則以企事業(yè)單位為主;二是服務(wù)對象不同，即前者更多的是直接為消費(fèi)者服務(wù)，后者更強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)對組織機(jī)構(gòu)的賦能和服務(wù);三是市場主角不同，即消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的主角是互聯(lián)網(wǎng)公司，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的真正主角是(實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的)傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司是傳統(tǒng)企業(yè)的“數(shù)字化助手”;四是增長速度不同，即消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)增長，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則多呈線性增長。他們還比較了中美兩國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性，發(fā)現(xiàn)美國的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為均衡，中國的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)仍處于起步階段。
以上關(guān)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的比較研究值得肯定，但關(guān)于兩網(wǎng)對接與融合的理論探討仍有不足[4]。對此我們認(rèn)為，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是國際互聯(lián)網(wǎng)框架下的應(yīng)用細(xì)分，雖然兩網(wǎng)在應(yīng)用時間上有先后，重點(diǎn)也各有側(cè)重，但并不排除兩網(wǎng)存在協(xié)同和融合的可能性。相反，正是因為差異性的存在，兩網(wǎng)才更具備實(shí)現(xiàn)共點(diǎn)鏈接和差異互補(bǔ)的可行性。且互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用細(xì)分與兩網(wǎng)間的互補(bǔ)融合，必將對新型消費(fèi)產(chǎn)生重要影響。
(三)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與交易成本降低謝菁等(2019)[10]分析了跨境電商平臺的效應(yīng)因素結(jié)構(gòu)，認(rèn)為在低成本戰(zhàn)略下，客戶和平臺投入的增加會大幅提高總效用。根據(jù)交易成本理論，線上交易規(guī)模之所以會迅速擴(kuò)大，是因為互聯(lián)網(wǎng)通信和軟件服務(wù)的邊際成本隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷降低甚至接近于零，而當(dāng)交易規(guī)模達(dá)到一定閾值后，就會引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)細(xì)分化發(fā)展。Goldfarb和 Tucker(2019)[11]也討論了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對搜尋成本、復(fù)制成本、運(yùn)輸成本、追蹤成本和驗證成本等五種成本的影響，指出在數(shù)字化環(huán)境中，搜尋成本越低，越有利于擴(kuò)大產(chǎn)品和信息搜尋的范圍，提高信息質(zhì)量。此外，還有學(xué)者討論了較低的搜尋和運(yùn)輸成本如何影響與產(chǎn)業(yè)組織相關(guān)的邊際報酬遞增、距離和雙邊市場等。
(四)關(guān)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與共創(chuàng)價值馬永開等(2020)[1]對國內(nèi)外 50多個企業(yè)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)研，提出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基于聯(lián)結(jié)、聯(lián)動和聯(lián)體的“三聯(lián)”價值共創(chuàng)模式，以及共同生產(chǎn)和使用價值兩個核心概念。其中，共同生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)過程的共同參與，相關(guān)各方協(xié)同為用戶創(chuàng)造價值，使用價值則強(qiáng)調(diào)價值是在用戶的使用過程中實(shí)現(xiàn)的。價值共創(chuàng)同樣存在于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的參與者群體中。
作為一種目標(biāo)和動力，利益分享、價值共創(chuàng)是判斷消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)可持續(xù)的依據(jù)，也是衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展活力的重要指標(biāo)。由此我們提出，新型消費(fèi)是消費(fèi)主體在互聯(lián)網(wǎng)框架下開展各種消費(fèi)活動、作出消費(fèi)行為選擇的統(tǒng)稱，具體包括消費(fèi)需求、信息搜尋、決策、購買、使用與評價等。新型消費(fèi)推動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革，促進(jìn)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論的創(chuàng)新，同時對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也會產(chǎn)生重要影響。
新型消費(fèi)研究主要包括新消費(fèi)內(nèi)容、新消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革及其對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的推動作用等。本文將基于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)視角，重點(diǎn)考察新型消費(fèi)與消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接的關(guān)系，并對比分析二者不同的新型消費(fèi)理論意義。研究路徑如下：第三部分分析消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)對新型消費(fèi)的影響及由此引發(fā)的新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論問題;第四部分討論消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接對新型消費(fèi)的影響及由此引發(fā)的新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論問題;第五部分提出消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接必須要解決的一些問題。
三、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)對新型消費(fèi)的影響及引發(fā)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論問題
(一)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的形成與演進(jìn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相伴相生，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用的過程中成長起來的。平臺、供貨商和消費(fèi)者共同參與其中，消費(fèi)者是門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)、在線游戲等主要商業(yè)模式的終端用戶(李曉華和司曉，2019)[12]。
在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)形成的過程中，電子商務(wù)平臺起到了關(guān)鍵作用。電子商務(wù)是在開放的互聯(lián)網(wǎng)框架下，買賣雙方通過平臺建立商貿(mào)聯(lián)系，消費(fèi)者和供應(yīng)商進(jìn)行網(wǎng)上交易、在線支付以及其他商務(wù)活動的一種商業(yè)運(yùn)營模式。如阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶平臺、天貓平臺、線上百貨商店京東平臺、線上地攤經(jīng)濟(jì)拼多多及其他一些專業(yè)細(xì)分電商形態(tài)，均是這樣一種商業(yè)運(yùn)營模式。
基于電商平臺建立的雙邊市場，一方是賣主店鋪，一方是買主消費(fèi)者，當(dāng)參與主體轉(zhuǎn)向消費(fèi)者時，即成為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)者通過電商平臺搜索產(chǎn)品、購物、支付、評估、買賣互動，從這個意義上看，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上就是消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)，即面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)。2015年美國面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占經(jīng)濟(jì)總量的 4%，而當(dāng)時的中國只占 3%左右 (鄔賀銓，2015)[13]。但 7年后的今天，世界和中國的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)又有了長足發(fā)展，且未來還有很大發(fā)展空間。
(二)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)塑造了新型消費(fèi)，引發(fā)一些新的消費(fèi)理論問題消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造了前所未有的新的消費(fèi)者信息交流和活動的空間。其作用的發(fā)揮主要源于全新的消費(fèi)品市場和全新的交易平臺，這兩點(diǎn)對于營造新型消費(fèi)產(chǎn)生了多方面影響。新型消費(fèi)的“新”突出表現(xiàn)在：消費(fèi)者的行為方式包括消費(fèi)品信息的獲取、消費(fèi)品的比較選擇與消費(fèi)決策、消費(fèi)品的使用過程以及消費(fèi)效果的評估與交流等均在互聯(lián)網(wǎng)框架下進(jìn)行，并因此與以往的消費(fèi)有了很大不同。
1.消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)拓展了消費(fèi)品市場的廣度和深度消費(fèi)
互聯(lián)網(wǎng)為擴(kuò)大消費(fèi)品市場、打通消費(fèi)者與供貨商之間的便捷聯(lián)系渠道拓展了新的空間。理論上，技術(shù)與市場是一組相互推動和相互制約的關(guān)系。在現(xiàn)代技術(shù)條件下的商品或服務(wù)的交易過程中，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上起到了重要的市場作用(宋丙洛，2003)[14]。與傳統(tǒng)市場不同，互聯(lián)網(wǎng)能超越地理空間和物理形態(tài)，打破市場分割的體制壁壘，拓展消費(fèi)品市場的廣度和深度。而市場壁壘的打破，可以讓以往分布在各個地域、分屬于不同體制的商場店鋪聯(lián)接為一個可互相貫通的店鋪集群，進(jìn)而使消費(fèi)品市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。互聯(lián)網(wǎng)的市場作用除表現(xiàn)在擴(kuò)大市場空間外，還表現(xiàn)在市場交易方式、市場結(jié)構(gòu)等方面。消費(fèi)者通過消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)的變革注入了主要動力，消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)的變革主要表現(xiàn)在基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的新型消費(fèi)品品類的增長。
細(xì)分來看，“平臺 +用品與讀物”均為即時遞送，這類消費(fèi)最多;“平臺 +服務(wù)”包括餐飲服務(wù)、出行租車服務(wù)、住宿服務(wù)等，消費(fèi)者通過網(wǎng)上平臺下單獲得相關(guān)服務(wù);“平臺 +公共服務(wù)”包括線上課堂、線上門診、線上辦事等，消費(fèi)者通過平臺獲取教育、醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)。新型消費(fèi)品中的許多物品和服務(wù)與傳統(tǒng)消費(fèi)中的物品和服務(wù)在物質(zhì)基本屬性上并沒有太大區(qū)別，其“新”主要表現(xiàn)在消費(fèi)品獲取渠道即業(yè)態(tài)模式和消費(fèi)方式上。消費(fèi)品獲取渠道從傳統(tǒng)的“生產(chǎn)者→百貨公司或商店→消費(fèi)者”變?yōu)?ldquo;生產(chǎn)者→平臺和網(wǎng)店→消費(fèi)者”。消費(fèi)方式的變化體現(xiàn)在兩方面：
一是從“線下市場購買和消費(fèi)”變?yōu)?ldquo;線上網(wǎng)購→快遞→線下消費(fèi)”;二是消費(fèi)共享模式的建立，即將自己消費(fèi)品的部分內(nèi)容分享給他人共同消費(fèi)。消費(fèi)共享與歷史上曾出現(xiàn)過的協(xié)作共同消費(fèi)差異明顯，如網(wǎng)約車既有車主自己使用汽車的消費(fèi)部分，也有汽車閑置時通過網(wǎng)約車平臺提供給社會需求者的汽車有償使用消費(fèi)。將自己汽車的使用時間部分轉(zhuǎn)讓和服務(wù)于其他消費(fèi)者，這種新型消費(fèi)會賦予作為車主的消費(fèi)者以更多的消費(fèi)者剩余，推動消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性發(fā)展，帶來更加便捷和更加多樣化的消費(fèi)形式，如共享業(yè)態(tài)、社區(qū)團(tuán)購、直播帶貨、線上線下融合發(fā)展等。消費(fèi)者通過電子商務(wù)平臺聯(lián)合構(gòu)建起消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，是消費(fèi)者剩余與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)互動的結(jié)果。
2.網(wǎng)購平臺開拓了新的買賣交易渠道，引發(fā)了消費(fèi)者新的購買及消費(fèi)行為方式消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺具有雙邊市場屬性，消費(fèi)者借助平臺提供的渠道，可以在網(wǎng)上超越時空穿行于各個店鋪，從而大大增加了消費(fèi)者對遠(yuǎn)距離和偏門品種消費(fèi)品的選擇機(jī)會。即消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)能為消費(fèi)者搭建與賣方的聯(lián)系和交易渠道，跨越地理界限，擴(kuò)大市場交易空間，同時使消費(fèi)者與零售商的交易變得直接、即時，減少交易信息不對稱程度，提高交易效率。與此同時，消費(fèi)者還會通過社交網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)商品信息傳遞給網(wǎng)友或熟人朋友，讓他們也參與到網(wǎng)購平臺中，形成消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)自擴(kuò)展效應(yīng)。當(dāng)更多的人加入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)購，就會擴(kuò)大消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的市場交易空間。
3.伴隨消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)信息的經(jīng)濟(jì)性得到提高，消費(fèi)者剩余得以增進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)信息的經(jīng)濟(jì)性可從三方面來理解：一是消費(fèi)者的需求信息與生產(chǎn)者的供給信息的對稱性。消費(fèi)者的需求意愿潛藏于消費(fèi)者意識中，是消費(fèi)的原動力，也是解釋現(xiàn)實(shí)消費(fèi)現(xiàn)象與消費(fèi)行為的基礎(chǔ)性原因。上述分析表明，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供了更大的市場空間以及表達(dá)自己消費(fèi)意愿的更好的渠道。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺的雙邊市場屬性，使消費(fèi)者的需求意愿表達(dá)更直接、傳遞更快捷，消費(fèi)品的提供者也能更及時地采集信息，掌握消費(fèi)者個體和總體的需求特點(diǎn)及其變化動態(tài)，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更具針對性的商品或服務(wù)。這種供求匹配機(jī)制極大降低了買賣雙方信息不對稱的程度，而供需雙方信息對稱程度的提高，反過來又會推動消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
二是消費(fèi)者的商品信息搜尋成本。消費(fèi)者為找到符合自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)，首先要進(jìn)行信息搜尋。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)形成之前，消費(fèi)者主要是通過廣告媒介、實(shí)體店調(diào)查、社交等方式，搜集自己所需商品或服務(wù)信息，具體包括品種類型、商品價格、功能用途等。這種傳統(tǒng)的信息搜尋受物理空間和市場分割的限制較大，搜尋路徑比較狹窄，因而所獲得的信息量往往偏少，信息搜尋成本高且質(zhì)量較差，容易出現(xiàn)偏差。
但在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下，商品信息源、線上店鋪多種多樣，消費(fèi)者借助手機(jī)、電腦或電視等平臺提供的渠道，通過搜索引擎可快捷獲取大量可供比較的商品或服務(wù)的相關(guān)信息，同時還可直接獲取其他消費(fèi)者的消費(fèi)體驗、消費(fèi)評價等，從而為消費(fèi)者的購買決策提供重要參考。這種搜尋方式既簡單便捷，又可跨越時空;既能節(jié)省時間成本，也可省去流連實(shí)體店的辛勞，從而大大降低了信息搜尋成本。三是消費(fèi)者消費(fèi)商品時所需的信息支持。消費(fèi)者使用網(wǎng)購得來的商品，特別是一些專業(yè)性較強(qiáng)的新消費(fèi)品，需要一定的技術(shù)指導(dǎo)。以往附著在產(chǎn)品上的使用說明書，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下會同時發(fā)布到網(wǎng)上，消費(fèi)者不僅可隨時下載使用，還能通過線上客服隨時得到消費(fèi)指導(dǎo)。
在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下，消費(fèi)者消費(fèi)商品時能獲得良好的使用信息支持，有助于提高對所購商品的消費(fèi)有效性，進(jìn)而使消費(fèi)者剩余有了更好的保障。綜上，通過降低消費(fèi)者的信息搜尋成本、提高供需信息的對稱性以及增強(qiáng)消費(fèi)使用的信息支持等，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)能有效提升消費(fèi)信息的經(jīng)濟(jì)性，降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本，增進(jìn)消費(fèi)者的剩余。這是新型消費(fèi)的一個重要特征，在理論上則為消費(fèi)者剩余理論提供了一個新的思考維度。
4.消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會激發(fā)新的消費(fèi)需求，消費(fèi)函數(shù)理論因新型消費(fèi)的出現(xiàn)而進(jìn)一步完善消費(fèi)函數(shù)反映的是消費(fèi)者可支配收入與消費(fèi)之間的關(guān)系。伴隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的消費(fèi)需求更易得到激發(fā)，從而令消費(fèi)者的可支配收支與消費(fèi)之間的關(guān)系更富有彈性，即消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下的新型消費(fèi)使消費(fèi)函數(shù)理論有了進(jìn)一步完善的必要與可能。
消費(fèi)者購買商品是在綜合考量消費(fèi)需求欲望強(qiáng)度與支付能力的結(jié)果，因而消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對消費(fèi)函數(shù)理論的影響，可從消費(fèi)者收支能力和消費(fèi)情景兩方面來分析。從收支能力來看，支付能力以可支配收入為基礎(chǔ)，但也存在一定的彈性，如消費(fèi)者對消費(fèi)品的認(rèn)知水平、消費(fèi)品的相對價格差異等，都會影響消費(fèi)者的購買決策。以相對價格為例：一方面，同一種消費(fèi)品在不同地區(qū)可能有不同的購買力;另一方面，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下同一消費(fèi)品也可能有不同的價格和成本，這也會導(dǎo)致消費(fèi)者對此類商品產(chǎn)生購買力差異。而同一種消費(fèi)品的相對價格和相對消費(fèi)成本下降，通常意味著同樣的可支配收入能夠產(chǎn)生更多的消費(fèi)，即這種差異會影響到收入與消費(fèi)的關(guān)系。
從消費(fèi)行為來看，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者搜尋商品信息打開了便捷之門，這些信息以圖文并茂、場景視頻、直播帶貨等多種形式真實(shí)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，往往會將消費(fèi)者一些潛在的需求意識誘導(dǎo)出來，使原先較為模糊的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求，激發(fā)起購買消費(fèi)沖動。當(dāng)然，從潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買，還須有現(xiàn)實(shí)支付能力的支持，二者相結(jié)合才能形成有效消費(fèi)。綜上，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下的相對價格差異、消費(fèi)收支彈性和消費(fèi)者行為等，對消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下的消費(fèi)函數(shù)理論也會帶來一些新的研究課題。
5.消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)條件下，消費(fèi)者評價與意見表達(dá)渠道更加順暢，消費(fèi)反饋?zhàn)鳛橄M(fèi)過程的重要一環(huán)，能夠促進(jìn)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者表達(dá)自己的消費(fèi)使用意見提供了多樣化的渠道和空間。一般而言，較為成熟的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺都會為消費(fèi)者提供消費(fèi)體驗和消費(fèi)評價渠道，讓消費(fèi)者基于自己真實(shí)的消費(fèi)感受給出直接評價。這些評價一方面會對其他消費(fèi)者的購買決策提供極重要參考，另一方面也能反映消費(fèi)者對此消費(fèi)品的忠誠度，為廠家和商家的供給及時提供重要參考。綜合上述分析可知，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為消費(fèi)者及其消費(fèi)帶來了諸多變化，這些新的變化將為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論帶來許多值得研究的創(chuàng)新點(diǎn)。
四、消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接對新型消費(fèi)的影響及引發(fā)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論問題
上述分析表明，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)拓寬了零售商與消費(fèi)者的聯(lián)系和交易渠道。所謂消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接，是指通過平臺打通了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的互聯(lián)互動關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與生產(chǎn)者的直接對接，大大降低了買賣雙方的信息不對稱程度，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的信息經(jīng)濟(jì)性，用戶定制模式也因此更符合供需雙方的效益。
(一)消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接的必要性與可能性
關(guān)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，有學(xué)者表述為“以企事業(yè)單位為主要用戶、以生產(chǎn)經(jīng)營活動為關(guān)鍵內(nèi)容、以提升效率和優(yōu)化配置為核心主題的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和創(chuàng)新”(閆德利，2019)[15]。
筆者認(rèn)為，一個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)包含了上、下游供需關(guān)系及相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)之間、產(chǎn)品系列之間的交互供需關(guān)系，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是基于互聯(lián)網(wǎng)框架的行業(yè)企業(yè)間的生產(chǎn)者互聯(lián)互通。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)主要面向網(wǎng)民個人，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則主要面向企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)拓展到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消 -產(chǎn)兩網(wǎng)互聯(lián)對接，源于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)既具有共同點(diǎn)、同時又具有差異性和融合性特點(diǎn)。我國政府提出“互聯(lián)網(wǎng) +”的行動計劃，重點(diǎn)是要推動信息化與工業(yè)化的深度融合，同時也要深化消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用[13]。
“互聯(lián)網(wǎng) +各行業(yè)”并非是二者的簡單相加，而是要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)[2]。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間不僅有并列關(guān)系，還有遞進(jìn)關(guān)系，目前正由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，并且兩網(wǎng)漸成融合之勢[9]。對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可從深度和寬度兩個維度展開分析，這兩個維度分別對應(yīng)專用性(垂直)和通用性(水平)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可細(xì)分為信息產(chǎn)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)、管理型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和制造型互聯(lián)網(wǎng)三種類型。
其中，信息產(chǎn)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)通用性很強(qiáng)而專用性很弱;管理型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通用性較強(qiáng)，且具備一定的專用性;制造型互聯(lián)網(wǎng)的通用性不強(qiáng)但專業(yè)性超強(qiáng)。消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)兩網(wǎng)融合具體體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這三種遞進(jìn)的形態(tài)上。其中，兩網(wǎng)對信息系統(tǒng)的要求不同，相比較而言，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對信息系統(tǒng)的要求更加苛刻，在高精度、低延遲、互操作、安全性和低功耗等方面要求更高。如互聯(lián)網(wǎng)框架下的制造業(yè)要能感知到生產(chǎn)線上每一個細(xì)微參數(shù)及其變化，能對生產(chǎn)過程各環(huán)節(jié)進(jìn)行智能化控制，生產(chǎn)流程的各個環(huán)節(jié)要廣泛接入;物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量極大，需要有非常大的存儲能力與空間，對速度和安全性要求高，需要安全、高速、低延時的網(wǎng)絡(luò)，需有強(qiáng)大的算力作支撐[9]。正是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)既具共同點(diǎn)又具差異性，消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的對接才既有實(shí)現(xiàn)的必要，也有實(shí)現(xiàn)的可能，即彼此是既互相融合又互為支持的關(guān)系。
(二)消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接能減少市場分割，擴(kuò)大消費(fèi)者的市場選擇范圍以往的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通再到消費(fèi)要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)、多個市場，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了消費(fèi)品市場，而消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接則將消費(fèi)品市場進(jìn)一步擴(kuò)展到生產(chǎn)者的“產(chǎn)成品倉庫”。兩網(wǎng)對接還為消費(fèi)者開通了更多的與供貨商直接聯(lián)系的渠道，使消費(fèi)者與生產(chǎn)者的買賣渠道更為直接和便捷，甚至達(dá)到“無縫”互通。市場選擇與交易范圍的擴(kuò)大對消費(fèi)者行為產(chǎn)生了重要影響。
買賣交易活動與消費(fèi)的空間因兩網(wǎng)對接而比消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段更為寬闊，消 -產(chǎn)融合因兩網(wǎng)對接而更為豐富、多樣，消費(fèi)者行為因此而出現(xiàn)了一些新的變化。如產(chǎn)生了更多形式的消費(fèi)組合，消費(fèi)行為更具多樣性，個性化消費(fèi)因消費(fèi)個性化與生產(chǎn)個性化的更好對接而能得到更好滿足，消費(fèi)者剩余得到有效增進(jìn)，等等。
五、消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接發(fā)展中應(yīng)注意的問題
為促進(jìn)消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)有效對接，推動新型消費(fèi)更好發(fā)展，需注意以下問題。
(一)加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建系統(tǒng)完整的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的對接，必須有完整的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈作為基石。當(dāng)前我國已進(jìn)入數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的集中建設(shè)期，要深挖數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力，持續(xù)加快數(shù)字技術(shù)研發(fā)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開拓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的想象空間和應(yīng)用場景。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，要貫徹萬物互聯(lián)、深度融合的理念。
一方面，要壯大電子商務(wù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全等數(shù)字產(chǎn)業(yè);另一方面，要通過推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、遠(yuǎn)程醫(yī)療等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。據(jù)測算，企業(yè)經(jīng)過數(shù)字化和智能化改造，其生產(chǎn)線的生產(chǎn)效率有可能提高 10%以上，能源利用率可以提高 20%以上，企業(yè)的競爭力因此得到快速提升[19]。數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互為依托、緊密結(jié)合、互連互通，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化才會有大的發(fā)展。通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起系統(tǒng)性、完整性、全過程、科學(xué)化的產(chǎn)業(yè)鏈，也才有可能實(shí)現(xiàn)消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)更有效的對接。
(二)重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在眾多產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展相對較快，制造業(yè)次之，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化發(fā)展最慢、遇到的困難也最多。三次產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對接的過程中緊密交織在一起，因此必須重視補(bǔ)短板，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。國家正在大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們應(yīng)抓住這一機(jī)遇，結(jié)合國家和地方鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的實(shí)施，創(chuàng)新鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興模式和業(yè)態(tài)。
在發(fā)展電商下鄉(xiāng)的基礎(chǔ)上，把鄉(xiāng)村電商網(wǎng)絡(luò)與發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合起來，利用新一代互聯(lián)網(wǎng)和 5G網(wǎng)絡(luò)將鄉(xiāng)村消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)緊密連接起來，推動整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展。具體而言，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)要切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建起數(shù)字技術(shù)落地農(nóng)業(yè)農(nóng)村的科技服務(wù)體系和金融支撐體系;要著力推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)動態(tài)空間信息系統(tǒng)的建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字化智能化利用農(nóng)業(yè)資源的管理體系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。
(三)為消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接提供多方面的服務(wù)支持
首先，要積極推進(jìn)和擴(kuò)大供應(yīng)鏈金融服務(wù)試點(diǎn)，將消費(fèi)信貸和供應(yīng)鏈金融結(jié)合起來，為消 -產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)對接提供金融服務(wù)支持。金融機(jī)構(gòu)以供應(yīng)鏈上的核心企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，為所有企業(yè)提供金融支持。
一方面，將資金注入到相對弱勢的上下游配套企業(yè)，解決中小企業(yè)的融資難和供應(yīng)鏈?zhǔn)Ш鈫栴};另一方面，將銀行信用融入上下游企業(yè)的購銷行為，增強(qiáng)其商業(yè)信用，促進(jìn)中小企業(yè)與核心企業(yè)建立長期戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)系，提升供應(yīng)鏈的競爭能力。數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用需要風(fēng)險投資支持，國有大企業(yè)應(yīng)在這一過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，助力孵化一批數(shù)字化智慧型企業(yè)。其次，要從建設(shè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境出發(fā)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供配套、協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。包括積極推動科研服務(wù)、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、生產(chǎn)過程服務(wù)、市場銷售服務(wù)和市場策劃服務(wù)，為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和管理咨詢提供智力支持，扶持、規(guī)范和引導(dǎo)市場中介組織行為，使其為產(chǎn)業(yè)資源對接提供政策宣傳、智力支持和信息溝通等多元化服務(wù)等，以建設(shè)良好的營商環(huán)境。
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作者：鄭英隆1，李新家2
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